تحدي التواصل البصري

ما بين الحركة والمعنى

كل رحلة تُعد أكثر من مجرد وسيلة للانتقال، فهي تتشكل من خلال الأماكن التي نمر بها، والأشخاص الذين نلتقي بهم، والسياق الثقافي الذي يشكل التجربة. كما يمكن للأنظمة المحيطة بالرحلة أن تعبّر عن الهوية، وتعزز الإحساس بالمكان.

ومع ظهور أنماط جديدة للتنقل، غالبًا ما تتشكل لغاتها البصرية متأثرة بمعايير عالمية سائدة. وما يبدو عالميًا أو محايدًا قد يكون في الواقع نموذجًا صُمم في سياق مختلف ولأشخاص واحتياجات مختلفة.

في المملكة العربية السعودية، أصبح التنقل الكهربائي جزءًا من منظومة حديثة، تشمل العلامات التجارية الوطنية، والتصنيع، والبنية التحتية للشحن، وخدمات الاستخدام. إلا أن تبني التنقل الكهربائي يتجاوز مجرد إدخال مركبات وتقنيات جديدة، فهو يطرح سلوكيات وقرارات وطرقًا جديدة لفهم الرحلات اليومية والتعامل معها.

يدعو تحدي التواصل البصري المشاركين إلى تحديد فجوة في التواصل ضمن رحلة التنقل الكهربائي الناشئة، وتطوير حملة رقمية تعالج مرحلة محددة من هذه الرحلة، لتجعلها أكثر وضوحًا وسهولة في الفهم، وأكثر موثوقية، أو أكثر ارتباطًا بالسياق الثقافي.

على مدى ستة أيام، سيتفاعل المشاركون مع التحدي بوصفه أداة لصياغة المعنى والسلوك والشعور بالانتماء، متجاوزين التوظيف السطحي للعناصر الثقافية والحلول البصرية المألوفة، نحو استكشاف السلوكيات والقيم والعلاقات المرتبطة بالسفر والضيافة والطاقة، وكيف تشكّل تجربة الناس للتنقل. فالهدف ليس تصوير الموروث الثقافي، بل استلهام فكرُه وتطويره بما يتناسب مع المستقبل.